بالنسبة لبعض المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، تعد الرحلات التي ترعاها العلامة التجارية مجرد جزء من العمل. إذا كانوا محظوظين، فقد يجدون أنفسهم معجبين بالمياه الزرقاء الرائعة للجزر اليونانية، أو ربما بمناظر غروب الشمس الوردية في بالي. ولكن ماذا عن المناظر اللامتناهية للمحيط من الأسطح المعدنية لمنصة النفط البحرية؟
قالت امرأة شابة لصديقها عبر الهاتف الأسبوع الماضي: “لذا، يجب أن أعرف بحلول هذه الليلة، لكني تلقيت دعوة في رحلة العلامة التجارية هذه”. “إنها مع إكسون موبيل.”
دفعت مزحة جديدة على TikTok العشرات من أصحاب النفوذ إلى الاتصال بأحبائهم وإخبارهم بنسخة من القصة نفسها: حيث تمت دعوتهم في رحلة تجارية إلى منصة نفط قبالة ساحل تكساس، مدفوعة الأجر من شركة Exxon Mobil. كان لدى أولئك الموجودين على الطرف المتلقي للمكالمة (الذين لم يشاركوا في النكتة) ردود فعل متباينة.
كان أحد الآباء مؤيدًا للفكرة بشكل عام عندما اقترحتها ابنته عبر مكبر الصوت. منطقه؟ “الناس لا يموتون هناك.” رد شخص آخر على الاقتراح بالارتباك. وقالت عن العلامة التجارية الشخصية لصديقتها المؤثرة: “هذا بالتأكيد ليس من أتباعها”. “أتباعها هم، مثل، الفتيات اللاتي يرغبن في الحصول على حقائب شانيل ذات الإصدار المحدود.”
أرادت صوف موسكا، 24 عامًا، وهي شخصية مؤثرة تعيش في لوس أنجلوس، معرفة نوع رد الفعل الذي يمكن أن تولده من والدها تشاك. قال لابنته بدقة: “إنها شركة ضخمة لتضعها في سيرتك الذاتية”.
قالت السيدة موسكا في مقابلة: “كنت أرى ذلك في جميع أنحاء صفحتي من أجلك”. “لقد كان ذلك من مجموعة من الأشخاص العشوائيين فقط، ولكن أيضًا من البعض المنشئ المبدعين. ونعم، كان عليّ أن أقفز فحسب.”
أراد زاكاري واينبرغ، وهو منشئ محتوى آخر في لوس أنجلوس، الاستمتاع أيضًا بالمتعة. في معظمها، تركز مقاطع فيديو TikTok الخاصة بالسيد واينبرغ على تلفزيون الواقع، وتحلل حلقات برامج مثل “The Traitors” و”The Bachelor”. ومع ذلك، خلال عطلة نهاية الأسبوع، حاول إعطاء أتباعه شيئًا مختلفًا.
قال السيد واينبرغ، البالغ من العمر 26 عاماً: «كان هناك شيء مضحك حقاً في هذا الاتجاه، حيث كنت أعرف أنني إذا فعلت ذلك، فيمكنني الحصول على رد فعل حقيقي من أحد والديّ».
وبعد محاولة فاشلة لمزاح أحد أصدقائه الذي كان على علم بهذا الاتجاه بالفعل، قرر استدعاء والده. بدا إليوت، والد السيد واينبرغ، في حيرة من أمره بسبب العرض. وقال: “بادئ ذي بدء، لم يسبق لك أن قمت بالغوص من قبل”.
وبينما كان سعيدًا جدًا بالمزاح حول هذا الأمر، قال السيد واينبرج إنه إذا كانت مثل هذه الفرصة قد أتيحت بالفعل، فمن المحتمل أن يختار عدم المشاركة.
قال السيد واينبيرج عن عطلة العمل، كما تخيلها: «هذا ليس شيئًا أود القيام به». (كان وصفه يتضمن “اللحام تحت الماء”). “لكنني كنت سأذهب في الرحلة وألتقط صورًا لأشخاص يقومون بذلك.”
قد يبدو الأمر بعيد المنال أن تقوم شركة إكسون موبيل، وهي شركة نفط عملاقة تبلغ قيمتها 400 مليار دولار ولها عمليات في أكثر من 60 دولة، بدعوة مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في إدارة صورتها من وسط المحيط، إلا أن الشراكات الأخيرة تشير إلى أن الفكرة ليست كذلك. ر غير وارد تماما.
في العام الماضي، أرسلت شركة رائدة أخرى في الصناعة، وهي شركة شين لتجارة التجزئة للأزياء فائقة السرعة، مجموعة من المؤثرين الأمريكيين إلى أحد مصانعها في الصين، مما أدى إلى ظهور العديد من المنشورات المتوهجة حول الشركة. (قالت إحدى المبدعات عن عمال المصنع الذين رأتهم هناك: “لم يكونوا يتعرقون حتى).”
لكن رد الفعل على محتوى المبدعين من رحلة Shein كان انتقاديًا بشكل موحد تقريبًا، حيث أشار الكثيرون إلى اتهامات بأن الشركة تعمل مع الموردين الذين ينتهكون قوانين العمل.
شركة إكسون موبيل، التي لم يتسن الوصول إلى ممثليها على الفور لإجراء مقابلة يوم الثلاثاء، لا تتواصل في الواقع مع أصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على صفقات شراكة. ومع ذلك، فإن السيدة موسكا، التي لديها أكثر من مليوني متابع على TikTok، لديها متطلبان شخصيان قبل العمل مع أي شركة.
“أهم الأشياء بالنسبة لي هي أنني سألت نفسي: هل أحب هذه الشركة؟ وبعد ذلك أيضًا، هل سيحب جمهوري هذه الشركة؟
