أعلنت Netflix يوم الخميس أنها أضافت 9.3 مليون مشترك في الربع الأول من عام 2024، متجاوزة توقعات المحللين وعززت مكانتها كشركة البث المهيمنة في صناعة الترفيه.
كما حققت دخلاً صافياً قدره 2.3 مليار دولار، وبلغت إيراداتها 9.3 مليار دولار، بزيادة 15 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. لدى Netflix الآن ما يقرب من 270 مليون مشترك حول العالم.
وقالت عملاقة البث المباشر إن ربعها المالي كان مدعومًا باهتمام الجمهور بمسلسلات مثل “Griselda” و”3 Body Issue” و”Avatar: The Last Airbender”.
نمت أعمالها الإعلانية، والتي يبلغ عمرها الآن عامًا وتوفر للمشتركين خيارًا أقل سعرًا، بنسبة 65 بالمائة عن الربع الأخير. وقالت الشركة إنه في الأسواق التي يتوفر فيها مستوى الإعلان، اختار 40 بالمائة من الاشتراكات الجديدة هذا الخيار. كما أدى اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور بين الأسر إلى تعزيز الأرقام الفصلية للشركة.
وقالت الشركة في رسالة إلى المساهمين: “كما أشرنا في رسالتنا الأخيرة، فإن أولويتنا في الإعلانات هما توسيع قاعدة أعضائنا وبناء قدراتنا للمعلنين”. “لقد أحرزنا تقدمًا على كلا الجبهتين في الربع الأول.”
وتتوقع الشركة الآن أن يصل نمو الإيرادات للعام بأكمله إلى 13 إلى 15 بالمائة.
وقالت Netflix في رسالتها: “لم تقم أي شركة ترفيهية ببرمجة هذا النطاق وبهذا الطموح من قبل”. “لإرضاء مثل هذا الجمهور الكبير، نحتاج إلى العديد من القصص الرائعة التي تناسب الكثير من الأذواق المختلفة – ونعني بالرائع الأفلام والمسلسلات والألعاب التي يحبها أعضاؤنا (أي أننا نتبع نهجًا يركز على الجمهور فيما يتعلق بالجودة).”
بدأ Dan Lin منصبه كرئيس قسم الأفلام في Netflix في الأول من أبريل وكانت رسالته للموظفين هي تحسين الجودة الشاملة لأفلام الخدمة وإنتاج مجموعة متنوعة من الأفلام بمستويات ميزانية مختلفة. الهدف هو جذب الاهتمامات المتنوعة لقاعدة المشتركين المترامية الأطراف في Netflix بشكل أفضل.
ومن بين الأفلام التي سلطت Netflix الضوء عليها لتعزيز المشاركة خلال الربع الأول، فيلم “Damsel” بطولة ميلي بوبي براون، و”Lift” مع كيفن هارت، و”The Greatest Night in Pop”، وهو فيلم وثائقي عن صناعة الأغنية المفيدة “We Are the World”. في عام 1985.
وقال ريتش جرينفيلد، المحلل الإعلامي في LightShed Partners، إن Netflix تجاوزت توقعات المحللين، مما عزز هيمنتها على المنافسة.
قال السيد جرينفيلد: “تشير جميع الدلائل إلى أن Netflix قد وصلت إلى سرعة الهروب، مع زيادة عدد المشتركين بشكل أسرع بكثير مما توقعه المستثمرون”.
قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix، في مقابلة مع المساهمين نُشرت على موقع YouTube، إن الشركة كانت تستخدم مجموعة متنوعة من الأدوات، مثل الإعلان وميزة “العضو الإضافي” – والتي يمكن من خلالها للمشتركين شراء اشتراك آخر لشخص خارج نطاق اشتراكهم. المنزلية – لزيادة متوسط إيراداتها لكل مستخدم، وهو مقياس تراقبه وول ستريت عن كثب.
وقال السيد بيترز: “لقد قمنا أيضًا بتطوير أسعارنا وخططنا بمستويات متعددة ونقاط أسعار مختلفة عبر بلدان مختلفة”. “إن الدافع وراء هذا التغيير حقًا هو الرغبة في التركيز على ما نراه هي المقاييس الرئيسية التي نعتقد أنها أكثر أهمية بالنسبة للأعمال.”
قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك الآخر لـ Netflix، خلال المكالمة إن Netflix ليس لديها أي خطط لزيادة مبلغ الأموال التي تنوي إنفاقها على إنشاء محتوى لخدمة البث والحصول عليه، على الرغم من توفر عروض جديدة.
وقال ساراندوس: «لقد فتحت البوابات على مصراعيها أكثر قليلاً فيما يتعلق بالترخيص بالتأكيد». “ولكن مرة أخرى، نحن نركز بشكل كبير على تلك التي نعتقد أنها ستقود الأعمال.”
انخفضت أسهم Netflix قليلاً في تداولات ما بعد البيع.
