في أوائل فبراير، تلقى أرتورو بايامبس، المدير العام لمتجر بقالة City Fresh Market في حي بوشويك في بروكلين، رسالة عبر تطبيق WhatsApp من صديق. وتضمنت رابطًا لمقطع فيديو TikTok يُظهر الجزء الخارجي من المتجر مع لافتة لـ Erewhon، متجر البقالة العضوي العصري في لوس أنجلوس، في المكان الذي تم فيه تعليق لافتة City Fresh بعد افتتاح السوق في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

“هل جربت Bushwick Erewhon حتى الآن؟” اقرأ التعليق التوضيحي لمنشور TikTok.

قال السيد بايامبس، 42 عامًا، في مقابلة يوم الثلاثاء إنه “شعر بالصدمة” بعد مشاهدة الفيديو، الذي أخذ المشاهدين في جولة حول متجر البقالة مع الإشارة إلى تكلفة العناصر المختلفة. بعض الأسعار المقدمة للمنتجات – 11.99 دولارًا أمريكيًا لعشرات البيض العضوي، و9.29 دولارًا أمريكيًا لعلبة Cap’n Crunch – كانت حقيقية. لكن البعض الآخر، مثل عصير البنجر والسبانخ الذي يُزعم أنه بقيمة 20 دولارًا من متجر العصير في المتجر، كان مزيفًا. (قال السيد بايامبس إن مثل هذا المشروب يكلف في الواقع حوالي 6.50 دولارًا).

ووصفت دولسي سيمونو، 36 عاما، وهي مديرة في شركة City Fresh، الفيديو بأنه ضار ومربك. وقالت: “لم أعتبر الأمر مزحة”، واصفة سعر العصير الموجود في الفيديو بأنه “معلومات مضللة”. وأضافت أنها حاولت إزالة منشور TikTok من المنصة، لكنها لم تنجح.

ومنذ نشر الفيديو، والذي تمت مشاركته أيضًا على Instagram، حصل على أكثر من 1.1 مليون مشاهدة على تلك المنصة وأكثر من 600000 مشاهدة على TikTok. أشارت بعض التعليقات على منشور Instagram إلى أن بعض من شاهدوه ربما تعرضوا للخداع. قرأ أحدهم: “لقد أصبح التحسين جامحًا”. لكن التعليقات الأخرى على الفيديو أدركت أنها مزحة: “أي شخص يعتقد أن هذا حقيقي لم يجرب إريوون”، كما جاء في أحد التعليقات.

تمت مشاركة الفيديو من خلال حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لـ Hotspot، وهو تطبيق قوائم وتوصيات تم وصفه في النسخة التسويقية باسم “Yelp for hot people”. قال ستانلي فيرجيليس، 32 عامًا، مؤسس شركة Hotspot، وجوي كانيزارو، 29 عامًا، مدير وسائل التواصل الاجتماعي، في مقابلة مشتركة إن إنتاج مقاطع فيديو بهدف إثارة المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي هو وسيلة لجذب الانتباه إلى الشركة.

جاء السيد كانيزارو، الذي يعيش في بوشويك، بفكرة بوشويك إيريوون بعد رحلة قام بها مؤخرًا إلى لوس أنجلوس، حيث زار موقع إيريوون الفعلي. وقال إنه أثناء تجواله في ممراته، لاحظ أن بعض العناصر تكلف نفس تكلفة المنتجات المماثلة التي تباع في متجر City Fresh المحلي. وقال كانيزارو، وهو مقيم في نيويورك منذ 11 عاماً، إن الفيديو كان يهدف إلى تسليط الضوء على أسعار المتاجر المتطابقة تقريباً وما أسماه “المشهد المتغير” لبوشويك، التي بدأت تشهد نوعاً من التحسين الذي حول مدينة بوشويك. حي ويليامزبرغ القريب.

ووفقا لتقرير صادر عن مركز فورمان بجامعة نيويورك، الذي يدرس سياسة الإسكان، شكل السكان البيض حوالي 3 في المائة من سكان بوشويك في عام 2000، في حين شكل السكان السود واللاتينيون مجتمعين حوالي 91 في المائة. بين عامي 2017 و2021، شكل السكان البيض حوالي 24 بالمائة من سكان الحي، بينما شكل السكان السود والأسبان حوالي 64 بالمائة. الأسر التي يتراوح متوسط ​​دخلها بين 100.001 دولار و250.000 دولار تشكل حوالي 13 بالمائة من سكان بوشويك في عام 2000؛ بين عامي 2017 و2021، وشكلت نحو 25 بالمئة.

وقال كانيزارو إن فيديو بوشويك إيريوون “يستغل شيئًا موجودًا بالفعل، وهو موجود بالفعل في الهواء”. “إنه أمر معقول بما فيه الكفاية أن الأشخاص الذين أمسكوا به متورطون فيه. ومن لم يمسكها انخدع بها». وأضاف أن بعض الذين اعتقدوا أن الفيديو حقيقي ربما تم خداعهم لأن متجر City Fresh لديه “تصميم داخلي محدد للغاية، بالطريقة التي يمتلك بها Erewhon أيضًا أجندة تصميم محددة”.

ربما يكون قول المديرين التنفيذيين لشركة Erewhon إنهم يخططون لفتح متجر في نيويورك قد جعل الأمر أكثر قابلية للتصديق. ولم يرد ممثلو الشركة على طلبات التعليق حتى وقت نشر هذا المقال.

يعتقد السيد فيرجيليس أن الفيديو تم نشره “لأن الناس كانوا يعتقدون بالفعل أن سعر المتجر مبالغ فيه وأنه علامة على التحسين”، على حد قوله.

كما شهد السيد بايامبس التغيرات الديموغرافية المتغيرة لبوشويك أثناء عمله في City Fresh. وقال: “لدينا الآن عدد أكبر بكثير من العملاء الشباب”. “لقد اعتدنا أن يكون لدينا الكثير من العملاء من أصل إسباني. والآن لدينا أناس من كل مكان.”

وقال: “رأيي هو أن الحي يتغير نحو الأفضل”، مضيفاً أن التضخم أخذ في الاعتبار أسعار المتجر.

وقال السيد بايامبس إنه مع تطور بوشويك، تطورت سيتي فريش أيضًا. “كنا نتناول الكثير من الأرز. وقال: “لدينا الآن محطة كاملة للكينوا”. تغيير آخر: نتيجة لفيديو Bushwick Erewhon، هناك الآن خطط لبدء حساب TikTok لمتجر City Fresh.