الموضة وأسلوب الحياة

أحذية كروكس كاوبوي هي أحدث محاولة للشركة للانطلاق على نطاق واسع


لم يحلم جون واين قط بهذا النوع من التهوية.

تم الكشف عن زوج من أحذية رعاة البقر يوم الخميس من قبل شركة كروكس، العلامة التجارية للأحذية المشهورة بالقباقيب المشكوك فيها من الناحية الجمالية والتي تجمع بين تكوين المعكرونة في حمام السباحة وثقب الجبن السويسري.

الأحذية الجديدة تجعل أحذية كروكس العادية تبدو وكأنها أحذية رسمية. تصور زوجًا من القباقيب مصنوعًا من جلد التمساح الأسود اللامع. ثم أضف النصف العلوي من حذاء رعاة البقر، مع استكماله بأشرطة السحب والتطريز الهوكي. ثم أضف توتنهام.

قال ستيف ناتو، البالغ من العمر 25 عاماً، وهو أحد مستخدمي موقع YouTube للأحذية الرياضية في فيلادلفيا، عندما شاهد الحذاء على إنستغرام يوم الخميس: “لقد قمت بنظرة مزدوجة قليلاً”.

كان هذا على الأرجح هو هدف شركة كروكس، وهي العلامة التجارية التي جذبت الاهتمام والغضب عبر الإنترنت من خلال سلسلة من إصدارات الأحذية الغريبة. كان هناك حذاء KFC برائحة الدجاج في عام 2020 وأحذية Crocs ذات الكعب العالي، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع Balenciaga، في عام 2021. وفي الشهر الماضي فقط، أصدرت الشركة حذاء Shrek Crocs ذو الأذنين.

أحذية رعاة البقر، التي سيتم طرحها للبيع في 23 أكتوبر مقابل 120 دولارًا للزوج، تسير أيضًا على خطى الأحذية الحمراء الكبيرة التي ابتكرتها مجموعة MSCHF الذكية – وهي عنصر حيلة آخر تم الترحيب به باعتباره تحفة فنية مثيرة للسخرية عبر الإنترنت.

هل سيجد العملاء أحذية رعاة البقر من كروكس مضحكة بالمثل؟ أم أنهم بدأوا يتعبون من أسلوب الأحذية الفيروسي؟

قال السيد ناتو، الذي كان من بين أول من ارتدوا أحذية MSCHF على وسائل التواصل الاجتماعي: «أعتقد أنه سيكون هناك بالتأكيد سوق لها». وعلى الرغم من أنه لم يكن يتخيل ارتداء الحذاء لأداء المهمات، إلا أنه قال إنه سيرتديه بالتأكيد.

جاءت فكرة أحذية رعاة البقر من كروكس من الميمات التي نشرها المعجبون على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لما قالته هايدي كولي، مديرة التسويق في الشركة. اجتمعت فرق التصميم وتطوير المنتجات الخاصة بالعلامة التجارية في شهر يناير لمناقشة الأفكار التي شاهدوها تطفو على الإنترنت، وكانوا يأملون في اختيار واحدة لإصدارها خلال الشهر الذي أطلقت عليه الشركة اسم “Croctober”.

بمجرد ظهور فكرة حذاء رعاة البقر، انتهت اللعبة. قالت السيدة كولي: «استغرق هذا الاجتماع حوالي 12 دقيقة».

بدأ فريق التصميم في العمل على ضبط الغرز الزخرفية واقتراح نتوء قابل للفصل. وأضافت أنه عندما يكون لدى أحد المعجبين فكرة مضحكة، “نحن لا نبالغ في التفكير فيها”.

ازدهرت شعبية أحذية كروكس في الأشهر الأولى من الوباء، عندما أصبحت الراحة لها الأولوية على الأناقة بالنسبة للعديد من العملاء. ظلت مبيعات العلامة التجارية قوية في السنوات الأخيرة، وقامت الشركة بتنمية أتباع بين عملاء الجيل Z.

وقالت السيدة كولي إن فريق التسويق بالشركة كان يدرك أنه حتى منتجاتها الأكثر هدوءا تثير الاستقطاب. وقالت إن هذا سبب إضافي للتعمق في ثقافة الميم، وتصميم منتجات جديدة لإثارة المحادثة.

وقالت: “إنه أمر مدمر، ويتيح لشركة كروكس الاستفادة مما نعتقد أنه ميزة تنافسية”. “نحن نحب خلق الأشياء التي لا يعتقد أحد أننا قادرون عليها.”

ورفضت تحديد عدد أحذية رعاة البقر التي سيتم تصنيعها. وقالت إن الفريق فوجئ في الماضي بطلب أعلى من المتوقع على بعض منتجاته الجديدة.

قال جاريد واتسون، الأستاذ المساعد للتسويق في كلية ستيرن لإدارة الأعمال بجامعة نيويورك، إن العديد من العلامات التجارية للملابس قد تخاطر بتقويض مصداقيتها من خلال مجموعة من منتجات الكمامة. لكن كروكس وجدت طريقة للسخرية من الأشخاص الذين يعتقدون بالفعل أن الأحذية قبيحة. وقال: “مع هذا النوع من عقلية استهلاك الكراهية أو المشاركة في الكراهية، أتيحت لـ كروكس هذه الفرصة لدفع هذه الحدود حقًا”.

ربما تحاول شركة كروكس أيضًا الاستفادة من الموجة الأخيرة من الاهتمام بالملابس الغربية. كانت جولة بيونسيه العالمية في عصر النهضة هذا الصيف مليئة بقبعات رعاة البقر المزينة على شكل كرات الديسكو. بين الحضور في جولة Eras Tour لتايلور سويفت، تم استغلال أحذية رعاة البقر جنبًا إلى جنب مع الأغاني الريفية الناجحة لنجمة البوب ​​في بداية حياتها المهنية.

ومع ذلك، لا تزال بعض الحدود جامحة للغاية حتى بالنسبة إلى أكثر عشاق كروكس شغفًا.

انضم البروفيسور واتسون، الذي يمتلك ثلاثة أزواج من أحذية كروكس الكلاسيكية، مؤخرًا إلى قائمة الانتظار عبر الإنترنت لشراء قباقيب شريك. لكنه تراجع في اللحظة الأخيرة، وكان يكافح من أجل تخيل أن الحذاء يعمل بشكل جيد خارج الشاشة.

وقال: “لن أرتدي هذه الملابس في الأماكن العامة”. “لا أريد أن يعتقد الناس أنني شخص غريب.”



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى