تقنية

أبل تقول إن الإعلان المدمر لجهاز iPad “أخطأ الهدف”


لا ترتكب شركة آبل أخطاء في كثير من الأحيان ونادرًا ما تعتذر، لكن يوم الخميس، قال رئيس قسم الإعلانات فيها إن الشركة أخطأت في صنع إعلان تجاري جديد لجهاز iPad أظهر ضاغطًا صناعيًا يسطح أدوات للفن والموسيقى والإبداع.

وقال تور ميهرين، نائب رئيس الشركة للاتصالات التسويقية، في بيان مقدم إلى مجلة AdAge: “إن الإبداع هو جزء من حمضنا النووي في شركة Apple، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا أن نصمم منتجات تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم”. “هدفنا هو الاحتفال دائمًا بعدد لا يحصى من الطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم إلى الحياة من خلال iPad. لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونحن آسفون”.

وقال السيد Myhren إن شركة Apple لن تعرض الإعلان على التلفزيون بعد الآن.

واجهت الشركة وابلًا من الانتقادات من المصممين والممثلين والفنانين الذين رأوا في الإعلان بمثابة استعارة لكيفية استفادة شركات التكنولوجيا الكبرى من أعمالهم من خلال سحق أو اختيار الأدوات الفنية التي استخدمتها البشرية لعدة قرون.

لقد وجدوا أن سحق البوق والبيانو والدهانات والمنحوتات أمر مثير للقلق بشكل خاص في وقت يخشى فيه الفنانون من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يمكنه كتابة الشعر وإنشاء الأفلام، قد يسلب وظائفهم.

كانت شركة Apple تهدف من الإعلان إلى إرسال رسالة معاكسة، مفادها أن جهاز iPad Pro فائق النحافة يمكنه تشغيل مجموعة من الأنشطة الإبداعية التي كانت تتطلب في السابق أدوات فردية.

طرحت شركة Apple إعلانًا تجاريًا لجهاز iPad يسمى “Crush” يوم الثلاثاء بعد الكشف عن تحديث لمجموعة الأجهزة اللوحية الخاصة بها. وقال تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، في منشور على موقع X إنه جهاز رفيع ومتقدم وقوي. وكتب: “فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها”.

وينضم هذا التراجع إلى سلسلة من الاعتذارات النادرة التي قدمتها شركة آبل على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية، بما في ذلك اعتذار في عام 2012 من السيد كوك عن أوجه القصور في تطبيق الخرائط الجديد. تضمنت مشكلات التطبيق اتجاهات غير صحيحة وموقعًا خاطئًا لبعض المعالم.

إن اعتذار السيد كوك عن تطبيق الخرائط يتعارض مع سياسة شركة آبل السابقة المتمثلة في مقاومة الضغط بعد الأخطاء. في عام 2010، تعرضت شركة أبل لانتقادات بسبب إطلاقها جهاز آيفون يمكنه إسقاط المكالمات. وقد اتخذ ستيف جوبز، المؤسس المشارك للشركة وسلف كوك، موقفاً هجومياً، قائلاً في مؤتمر صحفي إن المشكلة لم تكن في الهاتف، بل في الطريقة التي يحمل بها بعض العملاء الهاتف.

وسمعت الشركة، التي أمضت عقودًا في تشجيع صانعي الأفلام والموسيقيين والفنانين على استخدام أجهزتها، صرخة احتجاج فورية من تلك المجموعة.



المصدر

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى